Біллі Айліш та Тіна Кароль:
про примирення модних стилів
на проєкті Cool School у ТРЦ «РайON»

За теорією поколінь, тією, що про міленіалів і зумерів, різниця між людьми в 15-20 років – суттєва: різні цінності, життєві орієнтири, підхід до навчання, роботи й особистого життя тощо. Це відбивається на стосунках та протистояннях між батьками і дітьми. Однак є справи, які поєднують. Наприклад, спільне дозвілля та шопінг.

У проєкті Cool School, який проходить у ТРЦ «РайON», а «Вікенд» є постійним медійним партнером, провели дослідження та з'ясували, як у батьків та дітей різняться мотиви шопінгу, їхні вподобання при виборі нового одягу, поведінка в магазині та улюблені бренди.
Хто прискіпливий та старомодний
Більшість дітей, особливо підлітків зазначила, що стиль батьків їм подобається 50/50. Тому що часом дорослі «старомодні», «їм не вистачає креативу» та «носять незручне». А от батькам подобається, як одягаються їхні діти.
«Скажи мені, хто твій кумир»
На прохання назвати знаменитостей з бездоганним смаком, дорослі згадували Тіну Кароль, Катю Осадчу, Лілію Ребрик, Аллу Мазур, Анну Кушнерук, Лесю Нікітюк, Сергія Притулу та Потапа. А от на думку підлітків, ідеально одягається Біллі Айліш, а також такі тікток-блогери як Даня Мілохин, Аня Покров, Анна Трінчер, співачка daKooka, учасниця «Топ-модель по українськи» Ірина Симчич. Тобто і дорослі, і діти відзначили тих зірок, чий вік майже збігається з їхнім.
Де шукають модні тренди
Інстаграм – одне з основних джерел інформації про модні тренди як для дітей (87% респондентів), так і для батьків (41%).
Кому які бренди
На запитання «Одяг якого бренду у ТРЦ "РайON" підійде лише підліткам?», більшість опитаних обрала Sinsay. Дорослим, на думку респондентів, у торговому центрі потрібний більший вибір, оскільки озвучених варіантів у цьому разі було більше: Vovk, Colin's, Olko, Promin.
Екшн-експеримент
Під час дослідження Cool School провели ще й екшн-експеримент: батьки та діти пошопінгували у магазинах ТРЦ «РайON», підбираючи один одному одяг. Всі учасники мали дотримуватись єдиної умови: підбирати ті речі, які сподобаються не собі, а супутнику. І все це без жодних підказок.
Ось що розповіли учасники:
Родина Марченко:
мама Марія та її донька Маргарита, 13 років
Марія працює вчителькою історії в одній із шкіл Деснянського району. Її робота вимагає витриманого ділового стилю. Школярі прискіпливо оцінюють зовнішній вигляд своїх педагогів, тому під час шопінгу Марія звертає увагу насамперед на те, як їй пасує та чи інша модель убрання. А ще жінка в захваті від стилю Кейт Міддлтон, яка обирає строгі фасони та яскраві кольори.

Її донька Маргарита прагне одягатись цікаво й неповторно, тому міксує класичний та спортивний стилі, спостерігаючи за топ-моделлю Беллою Хадід та акторкою серіалу «Дивні дива» Міллі Бобі Браун.

«Натхнення для стильних рішень я черпаю з інстаграму та пінтересту, – каже дівчина. – Але останнє слово часто за мамою: речі, які я приміряю, мають їй сподобатись, інакше вони так і залишаться в магазині».

Під час шопінгу у ТРЦ «РайON» Маргарита радила мамі зважати на тренди та давати шанс речам, спершу їх приміряти, а потім вже «виносити вердикт». Марія не завжди охоче реагувала на пропозиції доньки, бо все-таки образ має бути доречним та відповідати події (а масивні черевики виглядатимуть надто по-бунтарськи на фоні вчительського луку). Щоправда, жінка визнає: чого-чого, а креативності у її доньки варто повчитись.

Мама й донька обійшли з десяток магазинів у ТРЦ «РайON», і вони зійшлись на тому, що ідеальний одяг як для підлітків, так і для дорослих пропонує український бренд Goldi.
Родина Ющенко:
мама Оксана та її донька Оля, 12 років
Оксана дотримується спортивно-ділового стилю, а Оля полюбляє оверсайз і мріє, що одного дня з прилавків щезнуть джинси із заниженою талією. Мамі подобається стиль зіркового інтерв'юера Юрія Дудя, а дочці – юних акторок українського серіалу «Школа» Ірини Кудашової та Анни Трінчер.

Оксані подобається стиль Олі, хоча деяке її взуття в гардеробі замінила б. А ще їй хотілося б, аби донька частіше одягала сукні та звертала увагу на якість речей. Оля ж пропонує мамі обирати трендове вбрання.

Сеанс шопінгу на тему «батьки-діти» у ТРЦ «РайON» став справжнім відкриттям для Оксани.

«Під час сьогоднішнього шопінгу дізналась, що дочка обирає яскраві речі. А от раніше вона надавала перевагу темному, – розповідає Оксана. – Вражена, що вона підібрала для мене влучні речі, які мені сподобались. Шкіряні штани – я б сама не наважилась, а за рекомендацією доньки придивилась: і розмір підходить, і ціна доступна, і вписуються у мій нинішній гардероб».
Родина Гамарник:
мама Наталя і донька Тетяна, 14 років
Наталя знається на діловому стилі, хоча прислухається до порад доньки і трохи «заходить» у кежуал. Таня полюбляє стріт стайл, надихається образами із пінтересту та захоплюється самобутнім стилем реп-виконавця Тревіса Скотта, кліпи якого продюсують доми моди, зокрема Saint Laurent. Наталя нізащо не придбає одяг з блискітками чи паєтками, а Таня відсіює більшість речей ще на етапі оглядин.

Шопінг-експеримент у ТРЦ «РайON» дав зрозуміти Наталі, що варто заходити в різні магазини, навіть якщо вони можуть здаватись недоступними. Так трапилось із студією одягу VOVK, в який завела її донька. У цьому магазині Таня підібрала їй пальто – напіввовняне із класичним принтом «гусяча лапка».

«Цей сеанс шопінгу підтвердив, що у моєї доньки гарний смак та чудово працює інтуїція. Я натомість порекомендую їй додати до гардеробу більше суконь», – резюмує Наталя.
Родина Кулішко:
мама Тетяна, тато Андрій і донька Соломія, 13 років
Родина Кулішко – творча: Тетяна працює головною редакторкою журналу «Музичний керівник», Андрій – музикант у Національній філармонії України, їхня донька Соломія теж відвідує заняття із музики. Тому, кожен із них не обмежує себе у творчому самовираженні. Особливо це стосується Соломії, яка полюбляє оверсайз одяг та захоплюється співачкою Біллі Айліш, бо та «не соромиться носити одяг, який не всім подобається».

Тетяна спостерігає за трендами у дописах блогерки Тані Пренткович та підтримує українські бренди, а Андрій дотримується спортивного стилю і еталоном у цьому вважає німецького тенісиста Тімо Болла.

На думку батьків, сеанс шопінгу в ТРЦ «РайON» допоміг їм краще порозумітись із Соломією.

«Соломія порадила мені модний костюм. Вважаю, що можу повчитись у неї невимушеності та не заганяти себе в рамки, коли йдеться про вбрання. У мене вона може перейняти звичку обирати одяг, доречний для тієї чи іншої ситуації», – зазначає Тетяна.
Родина Корнійчук:
мама Галина та донька Яна, 9 років
Галина веде активний спосіб життя та за будь-якої нагоди намагається подорожувати. Відповідно й підбирає гардероб у спортивному стилі та обожнює бренд Puma. Під час шопінгу Галина оцінює речі за тим, наскільки вони в тренді, а щоб не схибити - просить пораду у доньки-підлітка.

Щоправда, на шопінг-експеримент у ТРЦ «РайON» вона завітала з молодшою донькою – 9-річною Яною, аби більше дізнатись про її вподобання. Дитина легко підібрала для Галини спортивний костюм від її улюбленого бренду.
Родина Гончар:
мама Світлана, донька Альона, 6 років та син Діма, 8 років
Світлана працює вихователькою на шкільній групі подовженого дня. Під час шопінгу вона насамперед звертає увагу на склад та якість речей. Про модні тренди дізнається із журналів та соцмереж, а своєю натхненницею вважає співачку Тіну Кароль.

У торговому центрі Світлана зазвичай ставить своїм дітям важливе запитання: «Подумай добре, а чи будеш ти дійсно носити цю річ?», оскільки хоче з дитинства привчити їх до smart-споживання. А малеча, тим часом, непомітно для самої мами вивчає її вподобання. Тому, для Світлани стало несподіванкою, коли під час шопінг-експерименту в ТРЦ «РайON» діти підібрали для неї ідеальну кофтинку із COLIN'S.
Родина Рогуля:
мама Оксана та син Стас, 17 років
Щодо шопінгу, то у мами та сина багато спільного: обидва люблять спортивний стиль, на перше місце ставлять зручність та вміють прислухаються до порад один одного. Сеанс у ТРЦ «РайON» дав їм обом зрозуміти, що часом варто відходити від звичного та експериментувати зі своїм образом. Оксана пообіцяла, що прислухається до поради Стаса придбати собі шубу.

А щоб похід до торгового центру вважався остаточно продуктивним, з іншими учасницями екшн-експерименту вона зазирнула до магазину косметики Yves Rocher, аби протестувати новинки б'юті індустрії та придбати засоби догляду за обличчям на весну.
Смаки батьків та дітей вивчали
Олена Обухівська
авторка проєкту Cool School
Вікторія Теравська
Текст
Алла Яцун
Фото
Made on
Tilda