От картин до улиц: как за 100 лет изменилась мода
10 мнений о выставке в ТРК «Проспект»
Как изменились мужские костюмы и женские платья за сто лет? Почему когда-то без шляпы нельзя было выйти на улицу и какова сейчас шляпная мода? Какие ретро-игрушки возвращают нас в детство? В ТРК «Проспект» открылась выставка «ArtFashion: от 20-х до 20-х».

Картины из европейский музеев, фотографии Мэрилин Монро и Фрэнка Синатры рядом с товарами украинских брендов показывают развитие моды за сто лет. Уикенд побывал на открытии выставки и записал 10 цитат от гостей, участников и организаторов.
Культуролог-журналист Владислав Сикалов
Культуролог-журналист Владислав Сикалов:

— Я трепетно отношусь к симбиозу моды и искусства, потому что мода делает искусство актуальным, а искусство делает моду менее легковесной. Работая над выставкой, я с интересом узнал, что тренд мировых шопинг-моллов — это обязательно присутствие арт-объектов.

На выставке «ArtFashion: от 20-х до 20-х» представлены восемь стендов разной тематики. Они посвящены истории платьев, костюмов, обуви, головных уборов, сумок, игрушек. Чтобы иллюстрировать столетнее развитие моды в этих направлениях, я отобрал 25 картин и 24 фотографии. Конечно, важны были эмоции и экспрессия, которые несут эти работы.

У мировых музеев и галерей есть свободные цифровые библиотеки, откуда можно черпать материалы для таких проектов. Здесь представлены картины и фотографии из коллекций Национального музея Мадрида, Национальной академии искусств Вашингтона, музеев Бруклина, Чикаго, Монреаля, а также из частных коллекций и фондов.

На выставке увидите смелые и небанальные имиджи, нерастиражированные в интернете. Они отражают разные инструменты, техники и эпохи. Сочетание живописи и фотографии тоже неслучайно, ведь в последние годы фото вышло в авангард искусства.
Генеральный директор Arricano Анна Чуботина
Генеральный директор Arricano Анна Чуботина:

— «Проспект» — это комфортное, удобное и что сейчас особенно важно — безопасное место для наших гостей, над чем мы постоянно работаем, не покладая рук. Проект «ArtFashion: от 20-х до 20-х» для меня в какой-то степени личный, поскольку он продолжает наш прошлогодний проект, посвященный цикличности моды. Для того проекта мы собирали фотографии модников прошлых лет — наших родителей, бабушек и дедушек. На стендах в том числе была и фотография моей мамы.

Для той выставки фотографии из семейных альбомов передавали наши посетители, друзья торгового центра. Когда мы ассоциируем торговый центр с тем, что тебе действительно дорого и ценно, это невероятно укрепляет лояльность. Выставка «ArtFashion: от 20-х до 20-х» возвращает нас к эстетике моды, ее связи с искусством, а еще она стала инструментом интеграции наших партнеров, арендаторов в активности «Проспекта».

Мы скромно гордимся тем, что ТРК «Проспект» назван самым посещаемым торговым центром Украины. Уже открыты рестораны, фудкорт, на выходных снова заработал кинотеатр «Мультиплекс», хоть и в ограниченном формате. После карантина особенно хочется выйти из онлайна в реальную жизнь: пройтись по торговому центру, выпить кофе, купить легкомысленные воздушные шарики, новую пудру и примерить платье от VOVK, тем более у них такая классная летняя коллекция!
Олена Обухівська, директорка з комунікацій Arricano



Олена Обухівська, директорка з комунікацій Arricano:

— Естетичне споглядання налаштовує на особливий настрій та бажання долучатись до прекрасного. Ми запропонували відвідувачам подивитись на моду крізь століття, як вона удосконалювалась, відшліфовувалась, адаптовувалась під виклики часу та стилю життя. Сукні коротшали та довшали, взуття спортилізувалось, дитячі іграшки стали функціональними та більш яскравими.

Для експозиції ми використали роботи відомих художників та фотографів. Можу передбачити, що через століття така концепція виставки також здивує новими рішеннями та футурологічними ідеями, які вже стануть реальністю.
Татьяна Лахтадыр, директор по развитию «Будинку іграшок»
Татьяна Лахтадыр, директор по развитию «Будинку іграшок»:

— Мы с радостью согласились участвовать в выставке «ArtFashion: от 20-х до 20-х», потому что поддерживаем проекты, связанные с историей. И на примере игрушек мы видим, что не только мода на вещи и обувь возвращается, но и в трендах игрушек есть определенные ретроспективы. Мы в «Будинке іграшок» делаем все, чтобы те игрушки, которыми играют дети по всему миру, можно было найти и у нас. Если вы купили игрушку в европейской стране, то гарантированно найдете такую же и у нас.

Ассортимент наборов LEGO каждый год обновляется на 75%, а популярные сейчас конструкторы LEGO Super Mario показывают, как ретронаследие находит отражение в современном воплощении. Тут можно пройти уровни сбора игрушки, потом загрузить мобильное приложение и, наводя его на фигурку Марио, проходить этапы классической игры, знакомой старшему поколению, но уже в 3D-анимации.

Куклы LOL — самая топовая игрушка последних лет мира. Было время, когда каждая четвертая гривна нашего оборота тратилась на таких кукол. И до сих пор эти куклы не потеряли актуальности. Они дарят ощущение волшебства, ведь дети могут узнать, что именно находится внутри, только распаковав каждый элемент.
Наталья Матвийчук, бренд-менеджер Parfois
Наталья Матвийчук, бренд-менеджер Parfois:

— Для меня «Проспект» — это не просто место работы, а нечто большее. Я живу неподалеку, часто провожу тут время с семьей, встречаюсь с друзьями. Идея выставки — объединить искусство и моду, которые всегда рядом.

Наш бренд родился в 1994 году из мечты. Его основала Мануэла де Медейрос, чтобы девушки по всему миру, независимо от их статуса и уровня доходов, могли купить модные аксессуары. Сейчас более тысячи магазинов бренда работают по всему миру, а сам он считается самой известной из современных португальских марок. С 2007 года Parfois появился в Украине, представляя самые актуальные тренды.

Самые модные аксессуары этого лета — это микросумочки. Среди украшений — объемные цепи и жемчуг. И третий тренд — многофункциональные платки. Их можно повязывать руку, использовать как головную повязку, бант для волос и шейный платок.
Артем Шлапак, руководитель проекта Malls Club
Артем Шлапак, руководитель проекта Malls Club:

— Мои ассоциации с «Проспектом» и компанией Arricano — это абсолютная душевность и логичность коммуникаций. Сегодняшняя выставка подтверждает, насколько правильно выстроена коммуникация с потребителем.

Эмоции от выставки вернули меня в детство. Недавно я был у родителей, пересматривал старые фотографии, особенно мамино свадебное платье. Я не просто пролистывал, а смотрел их осознанно, как взрослый человек. Стенд с игрушками больше всего привлек мое внимание, потому что моя мама была управляющей склада детских игрушек. Думаю, проект «ArtFashion: от 20-х до 20-х» точно вызовет у зрителей рефлексии, желание вспомнить прошлое, перелистать альбомы.

После двух месяцев сплошного онлайна эта выставка стала моим офлайн событием номер один. Причем получилось оно невероятно душевным, наверное, потому что создателям удалось сохранить эмоции из прошлого и удачно перенести их в современный мир.
Ірина Романів, PR-менеджер VOVK, та Катерина Громико, директор з маркетингу мережі VOVK
Катерина Громико, директор з маркетингу мережі VOVK:

— Виставка «ArtFashion: от 20-х до 20-х» досить незвично поєднала історію моди з мистецтвом. Наш бренд має на меті показати, що будь-яка українська жінка прекрасна завжди. Хоча мода стає більш зручною, утилітарною, сукні нікуди не йдуть з нашого гардеробу. Для проєкту ми обрали сукню з яскравим квітковим принтом, що підкреслює ніжність та жіночність. Квіти на сукні — це вічна класика.

Ми живемо у скаженому ритмі — робота, зустрічі з друзями, час з родиною, спортивні заняття. Навряд чи сучасні дівчата змогли б тримати звичний темп життя у класичних історичних сукнях, тоді як у нашому одязі вони легко справляються з усіма викликами.

У колекції цього літа ми робимо акцент на пастельних відтінках. Більш яскраві кольори також актуальні. Безумовний топ серед принтів — це завжди актуальний горошок.
Елена Погодина, директор по маркетингу Arricano
Елена Погодина, директор по маркетингу Arricano:

— За период карантина мы все ощутили ценность офлайна. Вроде и удобно делать покупки в онлайне, но чего-то не хватает. Вроде и общаться можно онлайн, но это не совсем то, чего хотелось.

В моей работе главное — это качество контента. Рекламная скидка в 50% уже ни у кого не работает. Пользователь настолько устал от обилия рекламы, что обращает внимание только на что-то качественное. Поэтому заглянув в инстаграм, вы увидите на странице ТРК «Проспект» настоящую арт-галерею, в которой соединились искусство и мода. Фото, предоставленные брендами для проекта, по эмоциональной наполненности совпадают с картинами и фотографиями из галерей и музеев.
Ксенія Приходько, СЕО Асоціації ритейлерів
Ксенія Приходько, СЕО Асоціації ритейлерів:

Останнім часом мені дуже бракувало мистецтва, і тут я отримала запрошення в «Проспект». З цим торгольно-розважальним комплексом я знайома давно. Колись я проводила тут майстер-класи для дітей, ми малювали на воді, займалися різноманітною творчістю. Мене завжди захоплювала та глибока ідея, яку несе його команда, те, що вона підтримує сімейні цінності.

Цікаво бачити, як виставка зв'язала такі різні часи, моду різних епох творами мистецтва, фотознімками, які фіксували час.
Інна Сотнікова, директорка ТРК «Проспект»


Інна Сотнікова, директорка ТРК «Проспект»:

— Дякую друзям, які підхопили та поширили мій спонтанний девіз часів карантину: «Працюємо. Дезинфікуємо. Не панікуємо». Згодом він трансформувався та розширився. Тепер ми інформуємо, комунікуємо, піклуємось, дезинфікуємо, вентилюємо, миємо, шопінгуємо і ніколи не панікуємо.

Це важливо, бо компанія Arricano постійно реалізує соціально вагомі проєкти. «Проспект» цікавий не тільки шопінгом, а й тими заходами, активностями, які тут відбуваються та які цінують наші гості. Ось і зараз кожен стенд цієї виставки допомагає нам зазирнути в минуле, підкреслює сучасність і моди, і мистецтва.
Вивчали моду та мистецтво:
Світлана Максимець
Текст
Алла Яцун
Фото
Made on
Tilda