Клубок-колобок, каштан, галушки:
вдалі та провальні спроби обрати логотип міста
На початку 2010-х років мери українських міст дізнались, що таке туристичний логотип, та заходились створювати їх для своїх населених пунктів. Одні вирішили зекономити та провели конкурси серед місцевих дизайнерів, інші виділили кошти, щоб доручити цю роботу розкрученим креативним агенціям. Але в обох випадках без факапів не обійшлося. Жителі бачили в новоспечених символах колобків, хрестики чи квадратики з Wіndows XP, ще й міста почали звинувачувати один одного в плагіаті та крадіжці ідей.

Вікенд розповідає, як обирали туристичні логотипи в різних містах та областях України.
Київ. Місто, де все починається
Крапелька, каштан, купол церкви та сердечко — такий логотип з'явився у столиці перед Євро-2012. Його розробила маркетингова агенція Fedoriv в 2011 році. Також ця робота перемогла в конкурсі на найкращий логотип міста, який проводила Київрада в 2011-2012 роках. За задумом, крапелька символізує Дніпро, каштанчик вказує на те, що Київ — найзеленіше місто Європи, купол церкви — на велику кількість соборів, а серце характеризує доброту та привітність жителів.

Хоча робота набрала найбільше голосів, сподобалася вона не всім. Невдоволені нарікали, що логотип виглядає занадто дитячим і краще підійшов би для садочка, інші підмітили, що форма купола церкви на логотипі не типова для української архітектури.

Минулого року в управлінні туризму КМДА заявили, що планують оновити логотип, зробити його більш сучасним. Тоді ж дизайнери та художники освітньої платформи Projector запропонували свою версію логотипу у вигляді листка каштану. На думку творців, старий логотип не прижився та не відповідає настрою столиці. Стильний чорний каштанчик на білому фоні виявився більш популярним — його зображали на стікерах, одязі та посуді. Але в КМДА вирішили не змінювати офіційний логотип.

Цього року новий символ для Києва спробував розробити дизайнер Богдан Гдаль. На його думку, листок каштанчика нагадує п'ятипроменеву радянську зірку. Дизайнер обрав символ арбалета-куші, який місто отримало разом із Магдебурзьким правом. Готову роботу Гдаль виклав в соцмережі і отримав порцію критики від киян: арбалет направлений в сторону слова «Київ», ніби в нього збираються стріляти, а декому червоний символ здався схожим на серп та молот.
Ідея Projector
Версія логотипу від Богдана Гдаля
Полтавщина туристична, або #олтавщинаПтуристична
Нещодавно Департамент культури і туризму Полтавської ОДА презентував туристичний логотип області. Проєкт вартістю 20 000 грн розробив дизайнер Сергій Романенко з Lampa Agency. За словами творця, працював над ним близько семи місяців. Дизайнеру допомагали студенти Полтавської політехніки, які запитували у людей на вулицях, з чим у них асоціюється Полтавщина. В результаті на логотипі зобразили Гоголя, галушки, вишитий рушник і будівлю краєзнавчого музею. Використали пʼять кольорів, один з них — андроїдний зелений, на думку автора підсвідомо асоціюється зі стабільністю та наполегливістю.

Проте дизайнер не врахував, що напис «Полтавщина туристична» на логотипі читається як «олтавщина Птуристична», а різнокольорові квадратики нагадають логотип Windows XP. Ще й на титульному слайді презентації замість «brand book» написав «brand boor».

Робота стала мемом в соцмережах, тепер за хештегом #олтавщинаПтуристична можна знайти безліч жартів. Після критики в ОДА заявили, що презентований логотип ще не затвердили, та запропонували всім охочим долучитись до покращення. Але 20 000 грн вже не заплатять.
Львів. Відкритий для світу
Логотип у міста з'явився ще у 2007 році, потім його осучаснювали, проте радикально не змінювали, адже перша версія вийшла вдалою. Автор роботи Юрій Крукевич — старший викладач кафедри графічного дизайну Львівської національної академії мистецтв.

На логотипі стилістично зобразили п'ять відомих львівських споруд: дзвіницю Вірменського собору, яка символізує вірменську діаспору міста, вежу Корнякта — символ українського Львова та православної церкви, вежу Ратуші — єдність міста, вежу Латинської катедри — польська діаспора та католицька церква, дзвіницю монастиря Бернардинів — спадковість міських традицій.

У першій версії логотипу різнокольорові вежі виглядали як намальовані від руки, після оновлення вони стали стрункішими. Також тепер їх можна міняти місцями та зміщувати по вертикалі, а в бренд бук додали тематичні піктограми, які зображують життя в місті. На них зображені львів'яни різних професій, архітектура, святкування Різдва, зимові та літні розваги, транспорт і лев. Ці картинки можна використовувати на сувенірній продукції, вивісках, плакатах та афішах міста.
Івано-Франківськ. Місто для життя
Щоб затвердити логотип, знадобилось девʼять років і декілька невдалих спроб. Вперше рада Франківська оголосила конкурс на символ міста в 2010 році. За два місяці надійшов десяток робіт, один з учасників навіть запропонував логотип у вигляді вус. Комісія так і не обрала переможця, і проєкт закинули на кілька років.

У 2013-му розробку логотипу доручили київській маркетинговій агенції Aimbulance, проєкт профінансували міські підприємства та окремі мешканці Франківська. Назбирали 8 050 євро. Команда агенції декілька місяців досліджувала місто, спілкувалась з мешканцями, а в березні 2014-го року представила новий символ — червоний хрестик. За основу взяли зображення ратуші зверху, також логотип нагадує елемент орнаменту вишиванки.

Фірмовий стиль від Aimbulance отримав декілька нагород в конкурсах, проте міська рада так і не затвердила його офіційним логотипом Івано-Франківська. Мер сказав, що частині жителів логотип не сподобався і запропонував розробникам додати до хрестика зображення ратуші. Агенція відмовилась, а міська рада оголосила новий конкурс. На голосування виставили вісім однотипних робіт з малюнком ратуші та назвою міста, написаною різними шрифтами і кольорами. Коли обрали переможця, франківці обурились, адже проголосувала лише 1061 людина, а логотип виглядав зробленим наспіх в програмі Paint.

У 2018 році провели ще один конкурс і нарешті затвердили бренд міста. Переміг проєкт дизайнера Ігоря Гуцуляка. За основу логотипу він все-таки взяв червоний хрестик, проте в ньому можна розгледіти інші символи Франківська — Станіславську фортецю, галку, яка зображена на гербі міста, перо для писання та Карпати.
Логотип від агенції Aimbulance
Учасники конкурсу від мерії
Новий офіційний логотип міста
Чернігів. Місто легенд
У 2010 році місто за підтримки маркетингової агенції Fedoriv провело Всеукраїнський конкурс серед дизайнерів. Переміг логотип архітектора з Сімферополя Антона Сторожева. Автор роботи розповів, що ніколи не бував у Чернігові, а необхідну інформацію зібрав в інтернеті. Не всім чернігівцям це сподобалось, вони стверджували, що Сторожев нічого не знає про місто, називали логотип «колобком» та активно просували роботу місцевого художника Олега Синельника. Той створив логотип у вигляді червоної букви «Ч», на якій зобразив гармату та церкву. Роботу називали совковою, і казали, що таке лого більше пасувало б російській кондитерській фабриці «Красный октябрь». Також її не можна перекласти на англійську, адже в латиниці немає букви «ч».

Натомість робота переможця з Сімферополя вийшла вдалою. Він зобразив логотип у вигляді клубка з нитками, на якому видні чотири символи — церква, річка, меч та привид з чернігівських легенд. Сам клубок означає переплетіння подій минулого, адже місто одне з найстаріших у Європі. Цю роботу й обрали туристичним логотипом міста.
Робота місцевого художника Олега Синельника, за яку вболівали місцеві жителі
Логотип переможця із Сімферополя
Вінниця. Місто ідей
Фірмовий стиль для Вінниці створила маркетингова агенція Fedoriv навесні минулого року. Кошти на розробку виділив проєкт міжнародної технічної допомоги «Партнерство для розвитку міст». Логотип від Fedoriv — це спрощений варіант історичного герба Вінниці, на якому зображені хрест, рибацькі гачки та перехрещені шаблі. Основні кольори також не змінювали. Ще агенція створила міський шрифт.

Після презентації виявилось, що новий слоган Вінниці збігається зі славутицьким «містом нових ідей». Агенція регіонального розвитку Славутича заявила, що слоган їхнього міста зареєстровано в Укрпатенті та грозилася подати в суд на Fedoriv. Проте цього так і не сталося, влітку 2020 року влада Вінниці затвердила розроблений бренд бук та гасло «Місто ідей».
Дніпро. Хвилююче місто
У Дніпрі проводили конкурс на найкращий логотип у 2017 році. Переможець отримував
40 000 грн на розробку бренд буку для міста. Подали аж 51 роботу, але на більшості зображений парус у вигляді букви «Д». Комісія обрала трьох півфіналістів і дала час авторам допрацювати свої символи згідно з рекомендаціями журі. Потім провели онлайн-голосування серед містян.

До останнього за перемогу змагались два логотипи: у вигляді ракети та щита із хвилями. Хоч перший варіант набрав більше голосів, комісія оголосила переможцем дизайнера Сергія Білого, автора роботи «Дніпро — хвилююче місто». Це не сподобалось містянам, які віддали свій голос за ракету. Також жителі сумнівались у чесності конкурсу через те, що раніше Сергій Білий розробив для міста адресні таблички з «хвилею». Проте журі свою думку не змінило.

Дизайнер трішки допрацював першу версію логотипу, вийшло стильно та сучасно. За словами автора, знак поєднує історію, потужність, волю і патріотизм. Також Білий розробив фірмовий шрифт та піктограми у вигляді ракети, дніпровських веж-близнюків, яхти та серця.
Перша версія логотипу Сергія Білого
Логотип з ракетою від конкурента
Сподобалася стаття? Подякуй автору!
Логотипи розглядала
Марина Шилович